饿了么做团购,砍掉口碑?

andy 2021-06-24 新闻资讯 190 0

今年 5 月,阿里巴巴集团副总裁、原口碑 CEO 范驰离职。而他曾经掌舵三年的口碑也正经历着动荡。


2020 年开始,口碑所代表的到店业务接入到家业务饿了么。而今年 6 月,饿了么更是批量注册了“饿了么爆爆团”、“饿了团”、“饿好团”“饿了么拼团”等商标,这些商标均与团购业务相关。

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有知情人士表示,口碑这个品牌或将被砍掉,整体业务迁移至饿了么。而饿了么将成为阿里本地生活服务的核心入口。


阿里本地生活服务公司于 2018 年由饿了么和口碑两大业务合并而成,分别主攻到店和到家业务。然而遗憾的是,合并三年后,这两大业务的市场份额都与美团越拉越远。


不过一个好消息是,美团此前被反垄断调查,饿了么也迎来了争夺美团平台商户的好时机。但这个机会,也被进入本地生活服务的抖音快手等新玩家盯上了。


饿了么做团购,砍掉口碑?

今年 5 月,有用户在饿了么 App 上发现了一个名为“爆爆团”的新业务。该业务主打特价团购餐饮产品,甚至给出了 1-2 折的最低价。

饿了么的人士透露,目前“爆爆团”项目已经覆盖超过 20 城,包括北上广深,以及西南成都、中部武汉、长沙等重点城市,未来半年内将拓展超过 40 城。


不过目前来看,“爆爆团”的商品仍旧十分有限。


实际上,这也并不是饿了么在到店团购领域的首次布局。


2020 年初,阿里本地生活服务公司内部宣布了一轮组织架构调整,调整为三大事业群和三大事业部。其中,口碑和饿了么合并调整为三个事业群:到家、到店、商家中台和创新;另外还有三个事业部:物流事业部,新零售和生活服务。调整后,产品将统一归至一个大团队。


值得注意的是,此次架构调整之后,口碑的到店业务接入饿了么,饿了么也开始推进到家、到店一体化的工作。


比如现在在饿了么 App 搜索某家餐厅,结果显示到家和到店选项,可以选择点外卖,也可以选择团购后去店里消费;与此同时,搜索非餐饮业务也能直接呈现相应的店铺及团购信息。


更让人意外的是,天眼查显示,今年 6 月,饿了么批量注册了“饿了么爆爆团”、“饿了团”、“饿好团”以及“饿了么拼团”等商标,这些商标均与团购业务相关。


有知情人士表示,这一系列动作表明,阿里本地生活服务公司或将砍掉口碑品牌,将其整体业务迁移至饿了么。


在阿里巴巴 2021 财年财报电话会上,阿里巴巴集团董事会主席兼 CEO 张勇就表示,未来阿里将继续大力建设饿了么作为本地生活服务的入口心智,一方面继续将阿里在消费领域的用户更多地转化为饿了么的用户,另一方面不断增加餐饮服务和非餐饮服务的交叉渗透,提升用户使用多种生活服务。


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